Perakende sektöründe yaşanan çalkantılar, David Jones'un mağazalarının yarısını kapatma kararıyla daha da belirginleşirken, uzun süredir rakibi olan Myer'ın da benzer bir akıbeti yaşayıp yaşamayacağı merak konusu oldu. Myer'ın mağazalarında görülen yoğun indirimler ve sürekli süregelen kampanyalar, şirketin finansal sağlığına dair endişeleri artırıyor.
Myer'ın geçen mali yılda elde ettiği 4.1 milyar dolarlık satış rakamı, ilk bakışta olumlu görünse de, bu artışın büyük ölçüde Solomon Lew'e ait Premier Investments'tan satın alınan Just Jeans, Jay Jays, Portmans, Dotti ve Jacqui E gibi markaların eklenmesinden kaynaklandığı belirtiliyor. Şirketin yıllık raporuna göre, talebi canlandırmak için planlanandan daha yüksek promosyonel faaliyetler yürütülmesi, karlılığını olumsuz etkiledi.
IBISWorld pazar araştırmacıları, departman mağazalarının son beş yılda "ilgililiklerinin sürdürülebilir bir şekilde aşındığını" ifade ediyor. Online platformların ve Mecca gibi uzmanlaşmış güzellik perakendecilerinin tüketici tercihlerini daha hızlı yakalaması, David Jones ve Myer gibi büyük mağazaları zor durumda bırakıyor. Her iki şirket de, performans göstermeyen mağazalarla dolu geniş ağlarındaki uzun vadeli gayrimenkul kiraları nedeniyle zorlanıyor.
Ancak Myer'ın David Jones'a karşı önemli bir avantajı bulunuyor: zaman. David Jones artan borç yükü altında iflas korumasına girerken, Myer geçen mali yılı 100 milyon dolarlık net nakit tamponuyla tamamladı. Bu durum, yönetime işi düzeltmek için nefes alma alanı sağlıyor. Şirket, pandemi öncesine göre mağaza sayısını azaltmış durumda.
Myer, tüketicilerin talep ettiği indirimlere yönelerek, daha karlı ticaret koşullarının ortaya çıkmasını umuyor. Under The Radar Report editörü Richard Hemming, perakendede "hacmin her şey olduğunu" vurguluyor. Hacim arttığında, müşteri tabanının daha fazla ödeme yapabileceği ve hacim ile marjların birlikte iyileşmesiyle çift etkili bir kazanç sağlanabileceği belirtiliyor.
Analistler, sürekli indirimin akıllı bir hayatta kalma taktiği mi yoksa yavaş çekimde bir iflas yöntemi mi olduğu konusunda farklı görüşlere sahip. Ancak departman mağazalarının nakit akışını sürdürmek ve sezonluk ürünleri temizlemek için büyük hacimlerde stok hareket ettirmesi gerekiyor. Bu indirimler, Myer One programı gibi sadakat programlarına daha fazla kişiyi kaydetmek için kullanılabilir.
Myer hisseleri, 2009'daki halka arz fiyatının çok altında, yaklaşık 24 sent civarında seyrediyor. David Jones'un iflas korumasına girdiği gün hisselerde bir miktar artış yaşandı. Yaklaşık beşte ikisi David Jones mağazalarıyla aynı alışveriş merkezini paylaşan Myer mağazalarıyla, yatırımcılar 19 David Jones mağazasının kapanmasının Myer'a pazar payı artışı sağlayacağına inanıyor.
Kısa vadede, David Jones'un kapanacak mağazalarındaki stokları temizleme emri ve yaygın promosyonlar nedeniyle Myer için zorlukların artması muhtemel. Faiz oranlarındaki artışlar ve artan yaşam maliyeti baskıları, harcamalarını kısmak zorunda kalan tüketicileri daha da zorluyor.
