Hopi tarafından yapılan ve 1.500 kullanıcının katıldığı Hopi Pulse araştırmasının ilk sonuçları, maaşların ay içindeki kullanımına dair önemli veriler sundu. Araştırma, maaş ödemelerinin ardından yapılan harcamalarda dikkat çekici eğilimleri ortaya koydu.
Katılımcıların yüzde 88'i maaşlarını öncelikli olarak zorunlu harcamalara yönlendirirken, yüzde 90'ı kendilerini mutlu edecek küçük alışverişlerden tamamen vazgeçmediğini belirtti. Araştırmanın öne çıkan bulgularından biri de kadınların maaşlarının erkeklere kıyasla daha erken tükenmesi oldu. Zorunlu harcamalar sonrasında bütçeden ayrılan payda ise giyim kategorisi açık ara ilk sırada yer aldı.
Hopi Pulse araştırması, tüketicilerin harcama alışkanlıklarını ve tüketimdeki değişimleri düzenli olarak takip etmek amacıyla hayata geçirildi. Ağustos 2026'da gerçekleştirilen anketle, maaşın hesaba yatmasından ay içindeki harcama ritmine, küçük mutluluk alışverişlerinden zorunlu ödemelere kadar geniş bir yelpazede tüketici davranışları incelendi. Araştırmaya katılanların yüzde 59'unu erkekler, yüzde 41'ini ise kadınlar oluşturdu. Gelir grupları, Türk-İş'in belirlediği yoksulluk sınırı referans alınarak üç segmentte değerlendirildi.
MAAŞ ÖDEMELERİNİN İLK DURAKLARI
Araştırmanın sonuçlarına göre, maaşların hesaba yatmasının ardından katılımcıların yüzde 71'i kira, fatura ve kredi ödemeleri gibi düzenli ödemelere, yüzde 17'si ise market alışverişi gibi temel ihtiyaçlara yöneliyor. Bu durum, her 100 kişiden 88'inin maaşını gelir gelmez mevcut yükümlülükler ve temel ihtiyaçlar için kullandığını gösteriyor. Maaşının bir kısmını birikim veya yatırıma ayırabilenlerin oranı ise yüzde 8 olarak kaydedildi. 18-25 yaş grubunda da zorunlu harcamalar öncelikli olup, bu grubun yüzde 70'i düzenli ödemeleri veya temel ihtiyaçları ilk sıraya koyuyor.
MAAŞIN AY İÇİNDEKİ ÖMRÜ DEĞİŞKENLİK GÖSTERİYOR
Maaşın ay içindeki kullanım süresi incelendiğinde, katılımcıların yüzde 25'inin maaşının ilk 7 gün içinde tükendiği, buna karşılık yüzde 24'ünün ise ay sonunda harcanmamış bir miktar kaldığını belirttiği görüldü. Bu durum, aynı maaş gününün katılımcılar arasında farklı bütçe deneyimlerine yol açabildiğini ortaya koyuyor. Gelir gruplarında da farklılıklar gözlemlenirken, maaşın ayı tamamlayamaması yalnızca belirli bir gelir grubuyla sınırlı kalmıyor. Düşük gelir grubundaki katılımcıların yüzde 68'inin maaşı ilk üç haftada tükenirken, orta gelir grubunda ay sonunda elinde para kaldığını belirtenlerin oranı yüzde 32 olarak saptandı.
KÜÇÜK MUTLULUK ALIŞVERİŞLERİNDEN VAZGEÇİLMİYOR
Maaşın büyük bölümü zorunlu harcamalara ayrılsa da, katılımcıların kendilerini mutlu edecek küçük alışverişlerden tamamen vazgeçmediği anlaşıldı. Katılımcıların yüzde 90'ı bu tür alışverişleri her zaman veya zaman zaman yapmayı sürdürüyor. Bu davranışın 18-25 yaş grubunda daha belirgin olduğu, bu yaş grubunda “hiç yapmam” yanıtını veren kimsenin bulunmadığı ve grubun yüzde 52'sinin her maaş döneminde küçük bir mutluluk alışverişi yaptığını belirttiği saptandı.
KADINLARIN MAAŞI ERKEKLERE GÖRE DAHA HIZLI TÜKENİYOR
Araştırmada kadınlar ve erkekler arasında belirgin bir ayrışma gözlemlendi. Maaşını ilk 7 günde tükettiğini belirtenlerin oranı kadınlarda yüzde 31 iken erkeklerde yüzde 21 olarak kaydedildi. Ay sonunda elinde harcanmamış para kaldığını söyleyenlerin oranı ise erkeklerde yüzde 27, kadınlarda yüzde 21 olarak saptandı. Bu farkın 26-35 yaş grubunda daha da belirginleştiği, bu yaştaki kadınların yüzde 40'ının maaşının ilk haftada tükendiğini belirttiği, erkeklerde bu oranın yüzde 24 olduğu görüldü.
ZORUNLU HARCAMALAR SONRASINDA GİYİM İLK TERCİH
Fatura ve temel giderlerin ardından katılımcıların kendilerine ayırabildiği bütçede giyim, yüzde 49 ile ilk sırada yer aldı. Dışarıda yemek ve restoran harcamaları yüzde 13 ile ikinci sırada bulunurken, kozmetik ve seyahat de öne çıkan diğer kategoriler oldu. Bütçeden kısıntı yapılması gerektiğinde de giyim kategorisinin korunmaya çalışıldığı, katılımcıların yüzde 78'inin vazgeçmekte zorlandığı harcama alanları olduğunu belirttiği ve giyimin yüzde 19 ile en çok korunan kategori olduğu saptandı.
