Türkiye'de markaların ortalama ekonomik ömrünün 34 yıl olduğu belirtildi. Bu süre, İtalya'da 100 yıla yaklaşıyor. Yüzyıllık Markalar Derneği ve FutureBright Group tarafından yapılan araştırmaya göre, tüketicilerin köklü marka algısı, görsel unsurlardan çok nesiller boyu kanıtlanmış güven, kalite ve süreklilik üzerinden şekilleniyor.
Sultanahmet Four Seasons Hotel'de sunulan araştırmanın sonuçları, tüketicilerin bir markanın miras niteliği kazanabilmesi için sadece eski olmasının yeterli olmadığını gösteriyor. Markanın geçmişine ve hikayesine ikna olmak isteyen tüketiciler, ekonomik belirsizlik dönemlerinde tanıdığı ve güvendiği köklü markalara yönelme eğilimi sergiliyor.
FutureBright Group kurucu ortağı Akan Abdula, bir markanın sadece kuruluş tarihini öne çıkararak köklü kabul edilemeyeceğini vurguladı. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 75'i mirasın kanıtlanması gerektiğini düşünüyor. Bir markanın 'köklü' olarak nitelendirilmesi için tüketicilerin beklediği ortalama süre ise 54 yıl olarak belirlendi.
Yüzyıllık Markalar Derneği Başkanı Gürsel Arseven, Türkiye'deki marka ömrünün kısalığına dikkat çekerek, amaçlarının toplumsal dokuyu güçlendirmek ve sürdürülebilir bir marka mirası oluşturmak olduğunu ifade etti. Araştırma ekibinden Prof. Dr. Elif Okan Yolbulan ise köklü markaların inovasyon yaparken çizgilerini bozmaması gerektiğini, tüketicinin güveni zedelemeyen yenilikler beklediğini belirtti.
